Google positie #1: waarom deze nu pas halverwege de pagina verschijnt (en de nieuwe zichtbaarheidsstrategieën)

De #1 ranking garandeert niet langer zichtbaarheid: wat er veranderd is in 2024-2025

Twintig jaar lang was de doelstelling duidelijk: de eerste organische positie op Google bereiken. Deze plaats garandeerde het maximum aantal kliks, de beste merkzichtbaarheid en een constante stroom gekwalificeerde prospects. Dit tijdperk is voorbij.

Vandaag verschijnt de organische positie #1 bij veel commerciële zoekopdrachten halverwege de pagina, soms zelfs onder de vouwlijn. Ervoor: Google Ads advertenties, AI Overviews, featured snippets, "People Also Ask" blokken, lokale resultaten, afbeeldingen, video's. Het eerste klassieke organische resultaat wordt onzichtbaar zonder scrollen.

Voor ondernemingsleiders van KMO's en middelgrote bedrijven die in SEO investeren, verandert deze realiteit fundamenteel de vergelijking. Eerste ranken volstaat niet meer. De vraag wordt: hoe behoud je echte zichtbaarheid wanneer Google de bovenkant van de pagina monopoliseert?

Anatomie van een SERP in 2025: waar bevindt positie 1 zich werkelijk?

De elementen die het organische resultaat naar beneden duwen

Neem een klassieke commerciële B2B-zoekopdracht zoals "projectmanagement software bedrijf". Dit ziet een gebruiker voordat hij het eerste organische resultaat bereikt:

• 4 Google Ads advertenties: ongeveer 280 pixels hoogte
• AI Overview: tussen 300 en 500 pixels afhankelijk van de lengte van het gegenereerde antwoord
• "People Also Ask" blok: 150 tot 200 pixels met 4 vragen
• Afbeeldings- of productcarrousel: 180 extra pixels

Resultaat: de eerste organische link verschijnt na 900 tot 1100 pixels scrollen. Op een standaard computerscherm van 1080 pixels hoogte is dit #1 resultaat onzichtbaar zonder scrollen. Op mobiel is de situatie nog kritischer met meerdere schermen aan content voordat de organische resultaten bereikt worden.

Data die de afname van zichtbaarheid bevestigt

Volgens analyses van Semrush en Sistrix gepubliceerd begin 2025, verschijnen AI Overviews nu op 35 tot 40% van de informatieve zoekopdrachten in de Verenigde Staten, met een geleidelijke uitrol in Europa. Bij deze zoekopdrachten daalt de CTR van het eerste organische resultaat met 30 tot 50% vergeleken met SERP's zonder AI Overview.

AISOS audits tonen een vergelijkbaar fenomeen op de Franstalige markt: B2B-bedrijven behouden hun #1 positie op strategische zoekwoorden maar stellen een erosie vast van 20 tot 35% van hun organisch verkeer over 18 maanden, zonder positieverlies. De positie blijft, het verkeer verdampt.

De concrete impact op B2B-bedrijven: verder dan verkeer

Verlies van merkimpressies

SEO genereert niet enkel verkeer. Elke verschijning van je merk in zoekresultaten vormt een merkimpressie, zelfs zonder klik. Een beslisser die naar oplossingen zoekt, ziet je naam meerdere keren per week geassocieerd met zijn problematiek. Deze herhaling bouwt naamsbekendheid en vertrouwen op.

Wanneer je #1 resultaat onder de vouwlijn verdwijnt, kelderen deze merkimpressies. De gebruiker vindt zijn antwoord in de AI Overview of klikt op een advertentie voordat hij zelfs weet dat je bestaat. Je verliest een gevecht waarvan je niet wist dat je het moest voeren.

Verlenging van de ontdekkingscyclus

In een B2B-aankooptraject voert de prospect gemiddeld 12 zoekopdrachten uit voordat hij contact opneemt met een leverancier. Als je merk niet visueel verschijnt tijdens deze eerste zoekopdrachten, kom je niet op de shortlist. Traditionele SEO gaf je deze ontdekkingszichtbaarheid. De nieuwe SERP-layouts reserveren deze voor betaalde advertenties en bronnen geciteerd door AI.

Concentratie van verkeer op enkele reuzen

AI Overviews citeren hoofdzakelijk bronnen met hoge autoriteit: Wikipedia, overheidssites, grote media, gevestigde sectorleiders. KMO's en middelgrote bedrijven, zelfs met uitstekende content, slagen er moeilijk in geciteerd te worden. Het verkeer concentreert zich op een beperkt aantal domeinen, wat het "winner takes all"-effect versterkt.

Vijf strategieën om controle over je zichtbaarheid terug te winnen

1. SERP-formaten targeten die positie 1 voorafgaan

Aangezien verrijkte elementen de bovenkant van de pagina domineren, optimaliseer om erin te verschijnen:

• Featured snippets: structureer je content met duidelijke definities, genummerde lijsten, vergelijkende tabellen. Het featured snippet verschijnt vaak boven de AI Overview of binnenin.
• People Also Ask: identificeer veelgestelde vragen in je sector en beantwoord ze direct in je content. Deze antwoorden voeden PAA-blokken.
• Afbeeldingen en video's: visuele carrousels trekken aandacht voor tekstuele links. Een goed geoptimaliseerde afbeelding met relevante alt-tekst kan meer zichtbaarheid genereren dan een #1 tekstresultaat.

2. Een bron worden die geciteerd wordt door AI Overviews

Google selecteert bronnen voor AI Overviews volgens specifieke criteria: domeinautoriteit, actualiteit van content, duidelijkheid van informatie, afwezigheid van dubbelzinnigheid. Om je kansen op citering te maximaliseren:

• Publiceer eigen data: studies, enquêtes, exclusieve statistieken die andere sites overnemen en die je expertise vestigen.
• Structureer met schema.org tags: FAQ, HowTo, Article. Deze markeringen helpen Google je informatie te extraheren en herformuleren.
• Onderhoud regelmatige updates: gedateerde content wordt weggelaten ten voordele van recente bronnen.
• Hanteer een feitelijke en directe toon: heldere formuleringen worden makkelijker geciteerd dan commerciële teksten.

3. Investeren in optimalisatie voor generatieve zoekmachines (GEO)

Naast Google genereren ChatGPT, Perplexity, Claude en Gemini een groeiend volume B2B-zoekopdrachten. Deze tools tonen geen #1 tot #10 posities: ze citeren bronnen of formuleren antwoorden zonder zichtbare attributie.

Om in deze antwoorden te verschijnen:

• Vestig je entiteit: zorg dat je bedrijf, leidinggevenden en producten erkend worden als entiteiten door LLM's. Dit gebeurt via consistente aanwezigheid op Wikipedia, Wikidata, LinkedIn, sectorale directories en persvermeldingen.
• Creëer citeerbare content: heldere stellingen, definities, methodologieën die AI's kunnen overnemen. Elke paragraaf moet autonoom kunnen functioneren.
• Diversifieer je publicatiekanalen: LLM's aggregeren diverse bronnen. Een artikel op je blog, overgenomen door een sectormedium, geciteerd in een podcast, vermeld op LinkedIn, bouwt een multi-source aanwezigheid die AI's detecteren.

4. Een merkstrategie ontwikkelen buiten SERP

Als Google de bovenkant van de pagina kapert, bouw je zichtbaarheid elders zodat prospects je kennen voordat ze zoeken:

• LinkedIn organisch en betaald: voor Franstalige B2B is dit het meest directe kanaal naar beslissers. Regelmatige content positioneert je expertise vóór de zoekfase.
• Sectorale podcasts en webinars: deze formaten creëren vertrouwdheid met je merk die SEO alleen niet meer kan garanderen.
• Persrelaties en guest posting: elke vermelding in een sectormedium versterkt je autoriteit en verhoogt je kansen om geciteerd te worden door AI's.

5. SEO-prestatiemeting herdenken

Traditionele KPI's, gericht op positionering en organisch verkeer, worden ontoereikend. Integreer nieuwe indicatoren:

• Share of voice in AI Overviews: word je geciteerd in de gegenereerde antwoorden op je target-zoekopdrachten?
• Echte zichtbaarheid: op welke pixelpositie verschijnt je resultaat, niet alleen de ranking?
• Citeringen in LLM's: test regelmatig de antwoorden van ChatGPT, Perplexity en Gemini op je thema's. Verschijnt je merk?
• Merkverkeer: zoekopdrachten met je merknaam ontsnappen aan de concurrentie van AI Overviews. Hun groei toont de effectiviteit van je naamsbekendheid buiten SERP.

Praktijkcase: hoe een B2B SaaS-uitgever zijn strategie aanpaste

Een softwareuitgever voor industriële KMO's, goed gepositioneerd op zoekopdrachten zoals "GPAO software" en "MES manufacturing", stelde een daling van 28% van zijn organisch verkeer vast tussen 2023 en 2024 ondanks stabiele top 3 posities.

De analyse toonde dat deze zoekopdrachten nu systematisch AI Overviews activeerden die drie bronnen citeerden: een vergelijkingssite, een techmedium en een concurrent die een marktstudie had gepubliceerd. De uitgever verscheen nergens in deze gegenereerde antwoorden.

De uitgevoerde acties:

• Publicatie van een jaarlijkse barometer van industriële digitalisering met exclusieve data, overgenomen door verschillende sectorale media.
• Herontwerp van productpagina's met schema.org Product en FAQ markup, wat verschijning in rich snippets mogelijk maakte.
• Lancering van een maandelijkse podcast met industriële directeurs als gasten, wat citeerbare content en natuurlijke backlinks creëerde.
• LinkedIn-campagne gericht op industriële beslissers, met educatieve, niet-promotionele content.

Resultaten na 9 maanden: het organische verkeer stopte met dalen, citeringen in AI Overviews begonnen te verschijnen bij bepaalde zoekopdrachten, en vooral het merkverkeer steeg met 45%, teken van naamsbekendheid opgebouwd buiten SERP.

Wat dit betekent voor je 2025-2026 strategie

De organische #1 positie blijft een waardevol doel, maar is niet langer voldoende of soms zelfs zichtbaar. SEO wordt een component van een bredere zichtbaarheidsstrategie, die integreert:

• Optimalisatie voor verrijkte SERP-formaten die de bovenkant van de pagina domineren.
• Generative Engine Optimization (GEO) om te verschijnen in AI-antwoorden.
• Merkontwikkeling op complementaire kanalen.
• Creatie van citeerbare content: data, studies, methodologieën.

B2B-bedrijven die deze veranderingen anticiperen behouden hun concurrentievoordeel. Degenen die hun succes blijven meten uitsluitend in posities en organisch verkeer zullen hun zichtbaarheid geleidelijk zien eroderen, zelfs bij behoud van hun rankings.

Bij AISOS begeleiden we KMO's en middelgrote bedrijven in deze transitie, door SERP-zichtbaarheidsaudit, GEO-optimalisatie en multi-kanaal aanwezigheidsstrategie te combineren. Want #1 ranken volstaat niet meer: je moet gezien, geciteerd en erkend worden, ongeacht het antwoordformaat dat Google of AI's kiezen om weer te geven.