Google's AI Overviews beantwoorden de vragen van uw bezoekers rechtstreeks, zonder dat ze op uw site klikken. We kwantificeren de echte impact en stellen aanpassingsstrategieën voor.
Een gespecialiseerde e-commerce in kantoorapparatuur uit Luik toonde ons vorige week zijn cijfers. In drie maanden daalde het organisch verkeer op zijn 20 meest bezochte pagina's met 34%. Geen Google-boete, geen klassieke algoritmewijziging. Alleen AI Overviews die uitrollen op zijn voornaamste zoekopdrachten.
Ze staan niet alleen. Op SEO-forums blijven de getuigenissen zich opstapelen: "Google's AI Overviews vreten mijn verkeer" is een dagelijks refrein geworden.
Sinds de massale uitrol van AI Overviews in Europa eind 2025, toont Google een door AI gegenereerde samenvatting bovenaan de resultatenpagina voor een groeiend aandeel van informatieve zoekopdrachten. De gebruiker krijgt zijn antwoord zonder op een link te klikken.
De data is duidelijk. Volgens een Ahrefs-analyse van 300.000 zoekopdrachten daalt het organisch klikken met 30 tot 60% wanneer een AI Overview verschijnt. Voor zoekopdrachten als "wat is", "hoe" en "beste X voor Y", overstijgt de daling vaak 50%.
En het gaat niet stoppen. Google test AI Overviews al op commerciële en transactionele zoekopdrachten. Uw pagina "beste boekhoudsoftware voor kmo's" die 2.000 bezoekers per maand genereerde? Die kan deze zomer de helft verliezen.
We analyseerden de impact bij onze B2B-klanten in België en Frankrijk. De resultaten variëren sterk per type content.
Puur informatieve pagina's worden het hardst getroffen. Woordenlijsten, definities, "101"-gidsen — alles wat een kort feitelijk antwoord geeft, lijdt enorm. Een klant in de logistieke sector verloor 58% van het verkeer op zijn "Wat is cross-docking?"-pagina. Logisch: Google antwoordt in drie regels.
Diepgaande expertisepagina's houden beter stand. Lange artikels met originele data, casestudies en sterke meningen verliezen minder verkeer. Waarom? Omdat de AI Overview ze niet in een alinea kan samenvatten. De gebruiker moet klikken voor de diepgang.
Transactionele intenties pagina's zijn nog relatief gespaard. Maar dat verandert. Wanneer iemand zoekt "SEO-audit prijs België", toont Google nog niet systematisch een AI Overview. Als het dat doet — en dat gaat gebeuren — worden zelfs die pagina's beïnvloed.
We kunnen Google niet verhinderen AI Overviews te tonen. Maar we kunnen content creëren die de AI Overview niet kan vervangen.
Een AI Overview vat samen. Het geeft het essentiële in 4-5 zinnen. Het kan geen genuanceerde analyse van 2.000 woorden reproduceren, geen gedetailleerde casestudy met voor/na-cijfers, geen vergelijking met sterke meningen.
Dit betekent een redactionele omschakeling voor veel bedrijven. Niet meer "5 tips om uw SEO te verbeteren"-artikels. Tijd voor diepgaande analyses, originele data en sterke standpunten. Oppervlakkige content is dood — niet omdat ze slecht is, maar omdat AI ze gratis vervangt.
In plaats van AI Overviews te bevechten, is een andere aanpak erin geciteerd worden. Google vermeldt soms bronnen in zijn samenvattingen, met een link. Een van die bronnen zijn, is zoals in positie nul staan — maar de doorklikratio is anders.
Hoe uw kansen maximaliseren? Voorlopige data suggereert dat Google voornamelijk bronnen citeert die verifieerbare feitelijke informatie, correcte schema.org-markup en erkende autoriteit in hun vakgebied bieden. Met andere woorden: dezelfde criteria als voor AI-zichtbaarheid in het algemeen.
Een van onze klanten — een cyberbeveiligingsbedrijf in Brussel — slaagde erin geciteerd te worden in de AI Overview voor "beste cyberbeveiligingsaudit kmo België". Hun geheim? Een pagina met precieze cijfers, vlekkeloze FAQPage-markup en vier vermeldingen in gespecialiseerde pers. Verkeer via de AI Overview vertegenwoordigt nu 12% van hun organische bezoeken op die pagina.
De conclusie is eenvoudig: als 80% van uw acquisitie afhangt van organisch Google-verkeer, heeft u een structureel probleem. AI Overviews zijn slechts een symptoom van een bredere verschuiving. Google, ChatGPT, Perplexity, Gemini — al deze tools beantwoorden de vragen van uw prospects steeds vaker rechtstreeks.
De bedrijven die het goed doen, zijn de bedrijven die diversifiëren. Nieuwsbrief, LinkedIn, evenementen, partnerships, YouTube-content (die LLM's ook indexeren). Niet om SEO te verlaten — maar om er niet meer exclusief van af te hangen.
En investeer bovenal in AI-zichtbaarheid als een eigen discipline. Geciteerd worden door ChatGPT wanneer een prospect om een aanbeveling vraagt in uw sector, is evenveel waard — zo niet meer — als een #1-positie op Google.
Organisch verkeer zoals we het kenden, is aan het muteren. De bedrijven die dit vandaag accepteren, zijn de bedrijven die morgen floreren. De rest zal hun curven zien dalen en zich afvragen wat er is gebeurd.