Bedrijven winnen citaten in ChatGPT en Perplexity terwijl ze hun Google-posities verliezen. Het is de paradox van 2026, en het dwingt tot een heroverweging van de hele digitale strategie.
IT-rekruteringsbureau in Brussel, 25 personen. In januari 2026 verschenen ze in de antwoorden van Perplexity op 7 van hun 10 doelzoekopdrachten. ChatGPT beval hen met naam aan voor het rekruteren van ontwikkelaars in België. Hun AI-zichtbaarheid was nooit zo goed geweest.
Tegelijkertijd was hun organisch Google-verkeer met 32% gedaald in zes maanden. Drie van hun pijlerpagina's waren van de eerste naar de tweede pagina resultaten gezakt. Hun marketingdirectrice zei ons: "Ik weet niet meer of we winnen of verliezen."
Ze is niet de enige die zich die vraag stelt.
Google classificeert webpagina's op relevantie en linkautoriteit. LLM's selecteren bronnen op antwoordkwaliteit en geloofwaardigheid van de auteur. Deze twee systemen delen een deel van hun criteria (goed gestructureerde content, betrouwbare gegevens), maar wijken af op belangrijke punten.
Google waardeert nog steeds massaal backlinks. Een site met 500 verwijzende domeinen domineert een site met 50, zelfs als de content van de tweede beter is. LLM's trekken zich daar niets van aan. Ze zoeken het meest directe, meest volledige, meest verifieerbare antwoord. Een blogartikel zonder enige backlink maar dat perfect een precieze vraag beantwoordt, kan door Perplexity geciteerd worden voor de marktleider.
Dat is precies wat er is gebeurd bij ons rekruteringsbureau. Hun hypersspecifieke artikels over de Belgische IT-markt beantwoordden perfect aan de verwachtingen van LLM's. Maar hun site miste backlinks en content op de brede zoekopdrachten die Google verkiest. Twee parallelle realiteiten.
De sectorgegevens bevestigen deze trend. Volgens een analyse van Position Digital (maart 2026) verandert 70% van de pagina's geciteerd in de AI Overviews van Google elke twee tot drie maanden, en deze veranderingen correleren niet met de traditionele organische rankings. Een pagina kan uit de AI Overviews verdwijnen terwijl ze eerste blijft op Google, en vice versa.
| Metriek | Gemeten impact | Bron |
|---|---|---|
| Daling van klikken wanneer een AI Overview verschijnt | -50% gemiddeld | STRYDE, 2026 |
| Daling van klikken op resultaat #1 (met AI Overview) | -58% (december 2025) | Dataslayer |
| Gebruikers die Google verlaten na een AI Overview | 26% | Search Engine Journal |
| Stijging organische klikken voor sites geciteerd in AI Overviews | +35% | Indie Hackers / sectorstudies |
Het laatste cijfer is het interessantste. Merken geciteerd in AI Overviews zien hun organische klikken stijgen met 35%, terwijl de globale CTR voor iedereen daalt. Geciteerd worden door AI kannibaliseert uw Google-klikken niet — het versterkt ze. Maar enkel als u geciteerd wordt. Anders ondergaat u de daling zonder compensatie.
België bevindt zich in een bijzondere positie. De AI Overviews van Google zijn in Europa uitgerold in de loop van 2026, later dan in de Verenigde Staten. Onze bedrijven hebben iets meer tijd om zich voor te bereiden, maar niet veel.
Wat we observeren bij onze Belgische B2B-klanten: zij die geïnvesteerd hebben in expertcontent en gestructureerde gegevens houden beter stand. Hun organisch verkeer daalt ook (dat is onvermijdelijk), maar ze capteren LLM-referral verkeer dat gedeeltelijk compenseert, en hun merkzoekopdrachten stijgen. Prospects komen binnen met de woorden "ik heb u zien aanbevelen door ChatGPT". Dat is nieuw, en het is een sterk koopsignaal.
Zij die niet hebben geanticipeerd, zien hun verkeer dalen zonder tegenprestatie. Ze zijn noch op Google, noch in de LLM's. Dat is de slechtste situatie.
1. Meet nu uw AI-zichtbaarheid. Stel uw 10 doelzoekopdrachten op ChatGPT, Perplexity en Google. Noteer waar u wel en niet verschijnt. We detailleren de volledige methode in ons artikel over hoe AI-zichtbaarheid te meten. Het is gratis en kost een uur.
2. Identificeer de zoekopdrachten waar u geciteerd wordt door AI maar afwezig bent op Google (en omgekeerd). Deze kruising onthult uw strategie. Voor de zoekopdrachten "AI zonder Google", versterk uw backlinks en technische SEO. Voor de zoekopdrachten "Google zonder AI", verbeter de structuur van uw antwoorden, voeg eigen gegevens toe en gestructureerde schema's.
3. Diversifieer uw prestatie-indicatoren. Voeg LLM-referral verkeer en merkzoekopdrachten toe aan uw dashboard. Maak in GA4 een segment aan voor de bronnen "chat.openai.com", "perplexity.ai", "gemini.google.com". Dit verkeer is nog klein, maar het groeit met 200% per jaar en converteert 2 tot 3 keer beter dan het klassieke organische verkeer.
De paradox is geen noodlot. Het is een signaal dat de regels veranderen. Bedrijven die dit signaal lezen en hun strategie nu aanpassen, zullen voorsprong nemen. De anderen zullen zich over 12 maanden afvragen wat er is gebeurd.
Co-fondatrice et CEO d'AISOS. Expert GEO, elle accompagne les entreprises dans leur stratégie de visibilité Google + IA.
3 maanden AI-optimalisatie voor nul citaten: autopsie van een mislukking (en hoe het te corrigeren)
Hoe u uw AI-zichtbaarheid meet in 2026: tools, KPI's en methode
Reviewsites hebben 90% van hun verkeer verloren. AI blijft ze citeren.