De cijfers zijn binnen: wanneer Google een AI Overview toont, daalt de klikratio met 58% gemiddeld. Voor sommige sectoren is het erger. Maar paniek zou een fout zijn — dit is waarom, en wat te doen.
Het onderzoek komt van Seer Interactive, bevestigd door gelijkaardige gegevens van Ahrefs en Sistrix. Wanneer Google een AI Overview activeert op een zoekopdracht, daalt de gemiddelde CTR van de klassieke organische resultaten met 58,5%.
Bij informatieve zoekopdrachten is het nog erger: -64%. Bij transactionele zoekopdrachten is de impact kleiner: -34%. Lokale zoekopdrachten worden voorlopig relatief gespaard, rond -22%.
Deze cijfers komen van de Amerikaanse markt, waar AI Overviews al meer dan een jaar uitgerold zijn. In Europa versnelt de uitrol — België en Frankrijk zijn betrokken sinds eind 2025.
Eerste reflex van veel marketingverantwoordelijken: "SEO is dood." We horen dat al 15 jaar, bij elke evolutie van Google. En toch.
Het cijfer van 58% is een gemiddelde. Het verbergt zeer verschillende realiteiten. Bij zoekopdrachten waar de AI Overview een volledig antwoord geeft ("Wat is het minimumloon in België?"), ja, de klik verdwijnt. Maar bij complexe zoekopdrachten ("welke CRM kiezen voor een KMO van 20 personen"), klikt de gebruiker toch — vaak op de bronnen geciteerd in de AI Overview.
En daar wordt het interessant.
De gegevens van Authoritas (januari 2026) tonen dat bronnen geciteerd in een AI Overview 2 tot 3 keer meer klikken ontvangen dan hun klassieke organische positie hen zou opleveren. Positie 6 in de klassieke resultaten maar geciteerd in de AI Overview? U recupereert een CTR gelijkwaardig aan positie 1-2.
Het probleem: Google citeert slechts 3 tot 6 bronnen per AI Overview. Het is een veel strakkere competitie dan de 10 klassieke blauwe links.
We hebben 200 AI Overviews geanalyseerd in Franstalige B2B-sectoren. De geciteerde bronnen hebben drie gemeenschappelijke kenmerken:
1. Precieze cijfergegevens. Niet "onze oplossing verbetert de productiviteit" maar "34% reductie van de verwerkingstijd in 3 maanden". AI Overviews putten uit feitelijke content.
2. Rijke schema markup. FAQ-schema, HowTo-schema, Article-schema met author en datePublished. Google gebruikt het schema om de AI Overview te begrijpen en te structureren.
3. Aangetoonde thematische autoriteit. Het zijn geen geïsoleerde pagina's. Het zijn sites die een onderwerp diepgaand behandelen, met tientallen onderling gelinkte pagina's over hetzelfde thema.
Identificeer uw getroffen zoekopdrachten. Gebruik Google Search Console: vergelijk de CTR van uw zoekwoorden over de laatste 6 maanden. Brutale CTR-dalingen zonder positieverlies zijn een signaal van AI Overview. Maak de lijst. Dat is uw strijdtoneel.
Herstructureer uw content voor citatie. Elk artikel moet minstens één "citeerbaar" blok bevatten: een feitelijke, autonome alinea die direct de vraag van de gebruiker beantwoordt. Beschouw het als een uittreksel dat een journalist letterlijk zou kunnen overnemen. Dat is precies wat de AI Overview doet.
Verdubbel op transactionele zoekopdrachten. Met slechts -34% CTR blijven aankoop- en vergelijkingszoekopdrachten rendabel. Creëer gedetailleerde vergelijkingspagina's, calculators, configurators — het type content dat de AI Overview niet kan vervangen.
Ontwikkel uw direct en branded verkeer. Wanneer een gebruiker uw merk geciteerd ziet in een AI Overview, klikt hij niet noodzakelijk op de link. Maar hij onthoudt uw naam. En hij zoekt u daarna rechtstreeks. Investeer in merkbekendheid: branded verkeer is het enige dat Google u niet kan afpakken.
Meet zichtbaarheid, niet alleen verkeer. Als uw merk in 50 AI Overviews per maand geciteerd wordt, is dat gratis zichtbaarheid. Zelfs zonder klik. Configureer een opvolging van uw AI Visibility Score om deze onzichtbare impact te meten.
Een klant in de cybersecurity-sector in Brussel verloor 40% van zijn informatief organisch verkeer tussen september en december 2025. Paniek. Na analyse kwam 80% van dit verlies van 12 zoekwoorden waar Google de AI Overviews had geactiveerd.
We hebben deze 12 artikels geherstructureerd: toevoeging van cijfergegevens, FAQ-schema, citeerbare alinea's bovenaan de pagina. Binnen 8 weken verschenen 7 van deze artikels als bron in de AI Overview. Het verkeer is niet teruggekeerd naar het niveau van voorheen — maar het gekwalificeerd verkeer (dat converteert) steeg met 18%.
Minder bezoeken, maar betere bezoeken. Dat is het nieuwe paradigma.
De -58% CTR is geen probleem om op te lossen. Het is een signaal om te lezen. Google beantwoordt steeds meer eenvoudige vragen direct. Sites die leefden van generiek informatief verkeer zullen lijden. Sites die echte toegevoegde waarde brengen — originele gegevens, verifieerbare expertise, een standpunt — zullen vaker geciteerd worden en beter converteren.
De vraag is niet meer "hoe behoud ik mijn verkeer" maar "hoe verdien ik het om geciteerd te worden".
We helpen onze klanten precies dat te doen. Ontdek onze aanbiedingen.
Co-fondatrice et CEO d'AISOS. Expert GEO, elle accompagne les entreprises dans leur stratégie de visibilité Google + IA.
3 maanden AI-optimalisatie voor nul citaten: autopsie van een mislukking (en hoe het te corrigeren)
Geciteerd door AI, onzichtbaar op Google: de paradox die niemand had voorzien
Hoe u uw AI-zichtbaarheid meet in 2026: tools, KPI's en methode